Когда мы покупаем продукты в супермаркете, то смотрим состав, чтобы убедиться в безвредности продукта. Но о том, из чего одежда, мы не задумываемся. Прежде чем ваша покупка попадет к вам в руки, она проходит десятки этапов производства. Представители брендов с радостью расскажут о происхождении ткани, где был сделан раскрой и пошив одежды. Но узнать, где пряли и красили пряжу, выращивали хлопок, или откуда взяли шерсть – это более сложный вопрос.
По данным Fashion Revolution 50% крупных брендов по-прежнему не раскрывают никакой информации о своих цепочках поставок. Чем глубже погружаешься в цепь поставок, тем сложнее проверить, откуда что берется, и тем более явной становится проблема устойчивого развития. Крупные бренды отчитываются о прозрачности лишь тогда, когда где-то в Бангладеш рухнет здание, где производился их товар. В это же время несколько новых компаний построили свои бренды на идее прозрачности. Они понимают, что входит в состав их одежды, и предоставляют эту информацию потребителю. Такой необычный способ ведения бизнеса в сфере моды дает надежду на светлое будущее индустрии.
Джинсы с хорошим составом
“Знать, откуда берется ваша одежда, не менее важно, чем ее качество или стиль. С помощью нашего модуля отслеживания вы можете проследить путь любого предмета одежды от ткацкого станка до вашего шкафа”, – говорится в слогане бренда AMENDI. Компания, базирующаяся в Нью-Йорке и Гетеборге, была задумана как полностью отслеживаемый джинсовый бренд. Это означает, что каждый элемент цепочки поставок был учтен и проверен в соответствии со всеми стандартами. К каждому изделию AMENDI прилагается простая бирка – “Факты изготовления”, оформленная как этикетка с информацией о составе на обратной стороне коробки с хлопьями, чтобы вы точно знали, что входит в состав каждой пары.
Сколько стоила планете одна футболка?
Стокгольмский бренд Asket – лидер в области отслеживания, который начал свою жизнь в 2015 году как еще один прозрачный, минималистский бренд, ориентированный на потребителя. Компания демонстрирует не только то, какую именно сумму потратили на производство ее изделий, но и размер углеродного следа для каждой единицы. Эта информация доступна потребителям в “квитанции об оплате за воздействие”, где подробно описано количество CO2, использованной воды и энергии при производстве продуктов Asket. Коллекции Asket отвечают названию бренда (Аскет) – базовые, в минималистичном стиле, в соответствии с концепцией “покупай меньше”. Это один из принципов осознанного и экологичного потребительства, к которому призывает бренд.
Регенеративная ферма с овцами
В компании Sheep Inc. производятся свитера из стопроцентной мериносовой шерсти при полной отслеживаемости: “После долгих лет проб и ошибок мы нашли устойчивую алхимию и стали первым (прошедшим независимый аудит) брендом одежды с отрицательным содержанием углерода в производстве. При этом мы создаем самый мягкий и натуральный трикотаж на земле. Мы хотим продолжить создавать инновации и отказаться от отговорок о возможном и невозможном, и сделать так, чтобы индустрия одежды стала частью решения проблемы”. Основатели компании Эдзард Ван Дер Вик и Майкл Уэссели управляют компанией из Лондона, а овцы выращиваются на другом конце света, на регенеративных фермах в Новой Зеландии. Термин “регенеративный” все чаще используется для описания передовых методов ведения сельского хозяйства, которые выходят далеко за рамки органического. В их производстве применяются севооборот, связывание углерода и другие методы, чтобы вложить в экологию планеты больше, чем используется. После гуманной стрижки овец, мериносовое волокно прядут в Италии, а затем вяжут свитера в Испании на вязальных 3D-машинах. Каждый свитер поставляется со съемной меткой для отслеживания. Когда вы сканируете QR-код на обратной стороне бирки, программное обеспечение бренда ведет вас на страницу о вашей собственной овце, шерсть которой помогла сделать ваш свитер. Такое производство уникально тем, что создает эмоциональную связь с вещью, которую вы купили, и делает ее более ценной для вас.
Люксовый блокчейн
Эти небольшие и технологичные бренды вдохновляют крупные конгломераты модной индустрии делать важные шаги к прозрачности и устойчивости. Весной 2021 года конкурирующие компании LVMH, Richemont и Prada Group объединились в один проект – Aura Blockchain Consortium. Используя технологию блокчейн, компании делают свой бизнес прозрачнее и к тому же борются с контрафактом. Базой для проекта стала система Aura, созданная LVMH в 2019 году. Вначале этот сервис был доступен только для товаров Dior и Louis Vuitton (абсолютного “чемпиона” по фейкам). Теперь, с появлением Aura Blockchain Consortium, технологией могут пользоваться клиенты Bvlgari, Cartier, Hublot, Prada и других марок. Эта передовая технология соотносит ID продукта с ID клиента, образуя инфраструктуру на основе цепочки безопасных и невоспроизводимых цифровых блоков. Таким образом клиенты могут получить доступ к истории продукта и подтверждению его подлинности на каждом этапе производственного цикла – от добычи сырья до точки продажи. Так компании пытаются укрепить свои отношения с клиентами люксовых брендов.
С данными современными технологиями есть надежда на лучший мир. Вместе с маркетинговыми стратегиями, направленными на решение проблем и устойчивость, они подталкивают потребителей сделать лучший выбор и требовать от крупных брендов полной прозрачности. Возможно, эмоциональная связь с овцой, которая помогла сделать ваш свитер, поможет в этом. Кажется, до полной осознанности осталась всего пара кликов.
