23 ноября компания Food Solutions KZ представила новый бренд сети ресторанов I’m. Его обновленную айдентику и позиционирование разработало казахстанское агентство SEED. Название читается как “ай эм” (“айм”), а сердце в логотипе выполняет роль апострофа, который позволяет произносить название как “ай лов эм”. Эта деталь также отсылает к McDonald’s, отражая преемственность и сохранение высоких стандартов качества. Новый фирменный стиль уже можно увидеть на вывесках, упаковке, униформе сотрудников и на других элементах брендинга компании.
“Когда к нам пришло предложение поучаствовать в закрытом конкурсе, мы дико обрадовались, но затем радость сменилась волнением. Внимание к ресторанам Food Solutions KZ было настолько пристальным, что у людей уже были собственные варианты названий и теории относительно того, как будет называться новая сеть. Например, ‘бешбармак’, ‘тамақ’ или ‘дәмді және нүкте’”, – рассказал креативный директор агентства SEED Наиль Муратов.
В основу бренда легла философия, в которой важен каждый: гость, сотрудник, партнер. Именно так родилось название I’m (“Я”). Любой может прийти в ресторан и ощутить свою важность. Говорящая айдентика – отличный способ наладить диалог ресторана с людьми. Ее элементы хорошо заметны на новой упаковке в виде “спич баблов”. Например, “Я бургер”, “Я напиток” и т. д.
