Все хотят быть успешными и богатыми. Насмотревшись “Наследников”, мы наконец поняли, как выглядят реально богатые люди. На них – идеально сидящие костюмы, никаких логотипов, синие и бежевые оттенки, дорогие кашемировые ткани и неброские аксессуары. Это называют Stealth Wealth (с англ. – скрытое богатство), Quiet Luxury (тихая роскошь) и Old Money (старые деньги). Правда, последнее – скорее про богачей, которым деньги достались по наследству.
“Тихая роскошь” стала трендом в социальных сетях, заполонив ленты образами в подобном стиле. Если для богатых – это способ “скрыть” деньги и не привлекать внимание налоговых служб, то “бедным” скрывать нечего. Миллиардеры сосредоточены не на громких логотипах, роскошных автомобилях и огромных домах, а на правильном распределении своих финансов. Не в этом ли ирония тренда на тихую роскошь? В попытке выглядеть богатыми, люди тратятся на вещи, на которые у них нет денег. Глупее всего выглядят подборки одежды в стиле “тихой роскоши” от масс-маркет брендов.
Идол “тихой роскоши”
Ярким примером тренда, помимо “Наследников”, стала Гвинет Пэлтроу с ее “лыжным” судебным процессом. Помимо суда, общественность внимательно следила за образами Гвинет. В одежде от The Row, Celine, Prada и Ralph Lauren она выглядела победительницей. После суда, в эффектном бархатном пиджаке от Ralph Lauren, она прошептала оппоненту: ‘I wish you well’ (Желаю всего хорошего). Так могут только истинные богачи.
Либералы out, консерваторы in
Наигравшись с либеральной повесткой, бренды поняли, что иметь в аудитории только меньшинства не так уж и выгодно. После того как крупные IT-компании стали массово перебираться в Техас и Флориду (Tesla), либеральный вектор как будто повернулся в сторону консерваторов. Раньше в приоритете были виральность, толерантность и эко-повестка, но массы словно устали от удушающей тоталитарной либеральности. Гиганты люкса, вроде Chanel и Yves Saint Laurent, стали открывать флагманские магазины в местах миграции интеллектуальной верхушки. В компаниях активно нанимают менеджеров по работе с VIC (Very Important Customers) и создают департаменты идеального клиентского сервиса. По данным Mytheresa, доля продаж для клиентов с большой покупательской способностью в США увеличилась до 64%. В больших корпорациях этот процент хотят поднять до 100: для них создаются частные мероприятия, куда закрыт вход Gen-Z блогерам, а эстетика коллекций выдержана в нарочито “взрослом” стиле. Частные мероприятия MyTheresa ориентированы на богатых клиентов из Арканзаса, Северной Каролины, Майами, Лос-Анджелеса и Сан-Франциско. Также они ввели услуги персонального шопинга и стайлинга в США. Консервативный стиль “тихой роскоши” – это как будто результат оппозиционных настроений против мрачной цензуры левых.
Recessioncore
Еще одной причиной популярности тренда на “тихую роскошь” стал призрак надвигающейся экономической рецессии. Когда растут расходы, а доходы – нет, тренд на минимализм вполне логичен. В TikTok этому даже дали название – recessioncore – это описывает минимализм, к которому движется мода в ответ на состояние экономики. В 2007-2009 годах случилась экономическая рецессия, на которую мода отреагировала довольно быстро. В коллекции Balenciaga, Lanvin, Narciso Rodriguez и Yves Saint Laurent вернули черный цвет как основной. Фиби Файло из Chloe стала “королевой минимализма” и лучшим дизайнером эпохи. Сейчас происходит что-то похожее. Мрачное состояние экономики вновь выводит консервативный минималистичный стиль на передний план. Пока “тихая роскошь” помогает ультрабогатым оставаться незамеченными, бедные прощаются с индивидуальным стилем и экономической стабильностью.
Скучный стиль
Пока мы пытаемся купить одежду “как у богатых”, мы забываем, насколько скучно это все выглядит. “Тихая роскошь” – безвкусная и унылая, как и герои “Наследников”. Здесь нет абсолютно никакого стиля, никакой радости и веселья. Лучше всего описал этот тренд фэшн-блогер Брайан Янбао: “Это представление о ‘тихой роскоши’, согласно которому люди с ‘настоящим’ богатством носят только сдержанные, конформистские УНИФОРМЫ, – абсолютная чушь. Банальный ребрендинг. Это не ‘роскошь’ как таковая, это старая эстетика, уходящая корнями в ‘белизну’ и обман – одеваться единообразно, чтобы контролировать восприятие людей. Для меня настоящая роскошь – это доступ к максимальному количеству вариантов и свобода носить то, что хочется. Чтобы узнать, что носят богатые люди, я предлагаю не смотреть выдуманные телешоу и не брать пример с горстки высокопоставленных персон, находящихся в центре внимания общественности, а окружить себя ими. Это широкий и увлекательный круг”.
Концепт подражания самым богатым людям планеты сам по себе абсурден. Купив бейсболку Loro Piana за 500 баксов, как у Логана, вы, может, и будете ощущать себя словно в частном элитном клубе. Но это лишь самообман. Одеваться “как богатый” в масс-маркете – просто жалко.
