У зумеров трендится стиль нулевых – заниженная талия, брюки карго и цифровые “мыльницы”. Сюда плавно просачивается и культ стройного тела. В последние годы в рекламных кампаниях крупных брендов всё меньше мелькают волосатые подмышки, полнота и “обычные” лица. Сегодня же мы видим накачанного Аарон Тейлор-Джонсона и подтянутых Кендалл Дженнер с FKA Twigs в новой рекламной кампании Calvin Klein. Хотя не так давно стратегия брендов была завязана на бодипозитиве. Беременный трансгендерный мужчина тому пример. Говорит ли это о возвращении токсичных стандартов красоты? Этот культурный феномен влечет за собой многочисленные диеты, экстремальные пластические операции и культ фитнеса. Неужели бодипозитив в маркетинге приелся и снова будут популярны образы изможденных сестер Олсен, Линдси Лохан и Пэрис Хилтон?
И снова на подиуме худоба
По результатам последней статистики на Vogue Business моделей плюс-сайз на показах стало в разы меньше по сравнению с прошлыми сезонами. Из 219 шоу в рамках Осень-Зима 2023 только 0,6% образов было для девушек размера US 14+ (XL-XXL) и 3,8% – для размера US 6-12 (M-L). Остальные 95,6% образов – для размеров US 0-4 (XS-S). Если молодые начинающие дизайнеры из Нью-Йорка и Лондона стремятся к инклюзивности, то в кастинге влиятельных европейских брендов наблюдается сокращение числа моделей плюс-сайз. В этом сезоне модели крупнее размера XS-S не участвовали в подиумных показах таких люксовых брендов, как Saint Laurent, Louis Vuitton, Gucci, Prada и Moschino.
Что случилось с разнообразием размеров? За последнее десятилетие трендом в интернете стало движение за позитивное отношение к телу. На этой волне стали популярными модели с крупными формами, такие как Эшли Грэм, Палома Эльсессер, Джилл Кортлев и Альва Клэр. Но этот тренд в мире моды устарел за короткое время. Создается ощущение, что медиапространство транслирует мысль: “героиновый шик вернулся”. Судя по всему, инклюзивный кастинг уже не является приоритетом для сегодняшней модной индустрии.
Комки Биша
Новая тенденция красоты, которая стала популярна в TikTok: модели, блогеры и простые пользователи соцсетей радостно удаляют жир из щек и хвастаются результатами. Хэштег #buccalfatremoval собрал более 177 миллионов просмотров. Это косметическая хирургическая процедура, при которой удаляется лишний жир из буккальных жировых подушечек (комки Биша), расположенных в глубине щек под буккальной мышцей. Процедура обычно проводится для того, чтобы придать лицу более рельефный вид. А кто не захочет иметь идеально очерченное лицо с выдающимися скулами, как у Беллы Хадид и Зои Кравиц? Обычно с их фотографиями обладательницы пухлых щек идут к пластическому хирургу. В нулевых процедура тоже была довольно популярной – культ худого тела также предполагал и рельефное лицо. Яркие примеры – Меган Фокс, Анджелина Джоли и сестры Олсен.
Как и любое хирургическое вмешательство, процедура может вызвать ряд осложнений – онемение, потерю чувствительности в области щек и повреждение мышц. Процедура также может привести к неравномерному или асимметричному результату. Если операция была выполнена не по показаниям, то в итоге пациентка получит изможденное, уставшее лицо и запавшие щеки.
Ozempicland
Голливудский секретный способ похудения стал популярным после слухов о Ким Кардашьян. Чтобы влезть в платье Мерилин Монро для Met Gala, она сбросила около семи килограмм. Ходили слухи, что похудела Ким с помощью Оземпик – лекарства для людей с диабетом второго типа, регулирующего уровень сахара в крови. Побочным действием препарата является снижение аппетита. Именно поэтому здоровые люди стали использовать его для быстрого похудения. С помощью “волшебного укола” худеть можно без посещений спортзала и правильного питания. Легкий, почти мгновенный способ избавления от лишнего веса оказался привлекательным для людей из индустрии моды и Голливуда. В их кругу ты просто обязан хорошо выглядеть. Если многие знаменитости предпочитают молчать об употреблении препарата, Илон Маск открыто признался, что похудел с помощью Wеgovy – аналога Оземпик. Голливуд превратил Оземпик в символ статуса. О нем сначала шептались в узких кругах, но теперь это тренд в TikTok. У хештега #ozempic в соцсети уже более 600 миллионов просмотров, а видео, помеченные #ozempicweightloss, просмотрено почти 250 миллионов раз. Здесь люди открыто делятся опытом снижения веса с помощью уколов.
Для тех, кто годами борется за то, чтобы сбросить, а затем удержать желаемый вес, эти препараты стоят любых жертв – этических, финансовых или желудочно-кишечных. Многие отмечают такие неприятные побочные эффекты, как тошнота, рвота, сильная головная боль. К тому же возможны риски возникновения рака щитовидной железы, который развивался у подопытных крыс. С этической стороны искусственный спрос на препарат может повлечь за собой его нехватку для диабетиков, которым он жизненно необходим. Финансово потянуть такой способ похудения тоже непросто. Если медицинская страховка не покрывает расходы на данное лекарство, оно обойдется в $600 – $900 в месяц. А Оземпик необходимо принимать регулярно, иначе эффект пропадает, а значит есть риск возвращения к былым параметрам. Сайт The Cut недавно опубликовал лонгрид о феномене Оземпик, где в деталях разобраны различные проблемы, связанные с препаратом.
Наше время имело все предпосылки стать бодипозитивной эрой с прекрасными Адель и Ребел Уилсон. Но они внезапно сбросили вес. Их осудили ради приличия, но в итоге общество начало восхищаться их результатами. Неудивительно, что бодипозитив оказался такой слабой конструкцией. Он стоит на шатком фундаменте принятия тела. Мы легко отказались принимать себя такими, какие мы есть, как только услышали об Ozempic. Назревает вопрос: если общество грезит о конвенциональной красоте, то тренд на принятие себя – просто лицемерие? Если волшебное средство для похудения начнут раздавать бесплатно, то все мы станем одного размера – Extra Small.
