Получить пригласительный на модный показ – это редкая и эксклюзивная возможность. Ее удостаиваются лишь работники модной индустрии, журналисты, звезды и инфлюенсеры. Сегодня модные пригласительные стали чем-то большим, чем просто открытки. Это не просто традиция, а символ престижа. Они становятся коллекционными предметами, которые продают за удивительно большие суммы. К тому же “инстаграмность” пригласительных создает шумиху вокруг предстоящего показа. С началом нового сезона недель моды мы вспоминаем самые удивительные экземпляры.
Потерянный бумажник Balenciaga
Демна Гвасалия, креативный директор дома Balenciaga, виртуозно дополняет свои показы запоминающимися пригласительными. На показ Весна-Лето 2023 пригласительным стал поношенный кожаный бумажник. Он был набит обычными вещами – мятыми квитанциями, карточками постоянного клиента, монетами, кредитными картами и удостоверением личности с именем случайной женщины – Натальи Антунес. Информация о показе была напечатана с обратной стороны бумажника.
Бумажное пальто Prada
Для показа Весна-Лето 2023 Миучча Прада и Раф Симонс в качестве приглашения разослали гостям аккуратно сложенное бумажное пальто. Бумага была достаточно прочной – пальто можно было носить, оно легкое и складывается в компактный конверт. Информация о предстоящем шоу была напечатана жирным шрифтом сзади пальто, с узнаваемым треугольным логотипом Prada.
Хлеб с маслом Jacquemus
Симон Порт Жакмю создает свои коллекции с позитивной энергетикой. Вдохновляется он воспоминаниями о детстве на солнечном юге Франции. Для шоу в универмаге “Галери Лафайет” дизайнер разослал гостям коробки, где был поджаренный тост с кусочком сливочного масла и ножом для него. Французы едят его традиционно на завтрак. На самом тосте красовался логотип Jacquemus, а информацию о шоу можно было узнать, съев “приглашение” – оно было напечатано на дне коробки.
Нож-расческа Celine
Хеди Слиман, креативный директор Celine, в качестве приглашения на шоу мужской коллекции Весна-Лето 2022 разослал гостям действительно коллекционный предмет – расческу в виде ножа-бабочки. Пригласительный – отсылка к хулиганской эстетике коллекции – стал предметом вожделения модников. На eBay лимитированный нож-бабочку с лого Celine можно найти примерно за 200 фунтов.
Анальная пробка Diesel
Гленн Мартенс, креативный директор Diesel, в своей коллекции Весна–Лето 2023 обратился к теме сексуальности нулевых. Это было время, когда рекламную кампанию могли сделать с логотипом, выбритыми на лобке. В качестве пригласительного на шоу Diesel была красная коробка с анальной пробкой внутри. Гости показа устроили челлендж в социальных сетях – распаковку пригласительного с наигранным непониманием, для чего этот предмет предназначен.
Настенные часы Louis Vuitton
Бывший креативный директор Louis Vuitton Вирджил Абло продумывал до мелочей каждый показ, и пригласительные – не исключение. По случаю показа Осень-Зима 2020 он отправил гостям серые настенные часы. Все цифры на них были заменены на логотип LV, а стрелки шли в обратном направлении. Выпущенные в количестве 1200 экземпляров, часы стали коллекционным предметом. Их перепродавали на сайтах Grailed и Stockx по нелепым ценам.
Объявление в газете Maison Martin Margiela
Мартан Маржела – один из первых дизайнеров, который искал креативные решения для пригласительных. Не желая посылать обычные открытки, но не имея бюджета на что-то грандиозное, дизайнер все равно удивлял. Например, приглашение на показ 1989 года дизайнер опубликовал в бесплатной газете с объявлениями о работе и новостями. Потом ассистенты покупали несколько сотен газет, обводили красным маркером “объявление” и рассылали гостям. Еще одна “пасхалка” к анонимности Мартана, не любившего показываться на публике. Объявление было видно всем, но понятно только тем, кто имеет отношение к моде.
