Золотой период уличной моды пришелся на 90-е годы. В то время на стиль влияли социокультурные движения, например хип-хоп и гранж. Задолго до Yeezy Канье Уэста в Нью-Йорке 90-х стали появляться марки одежды, созданные музыкантами. В 1994 году был основан бренд X-Girl. Он занимает особое место в истории уличной одежды – это первый полноценный женский “уличный” бренд. X-Girl – плод сотрудничества стилиста Дэйзи фон Фурт и басистки группы Sonic Youth Ким Гордон. X-Girl уходит корнями в родственный уличный бренд X-Large, которым руководили Майк Ди из Beastie Boys, а также основатели лейбла Эли Бонерз и Адам Сильверман. Ким и Дейзи ориентировались на девушек, которые хотели бы одеваться как они. Одежда была в стиле преппи и вдохновлена творчеством Годара и уличной модой. Первая коллекция включала в себя мини-юбки, брюки с учетом женской фигуры и платья А-силуэта по принципу “ничего обтягивающего”. Ценник – не более 60-ти долларов.
Логотип для X-girl был разработан режиссером и графическим дизайнером Майком Миллзом. Он делал обложки для альбомов Beastie Boys, Бека, Sonic Youth и Ol’ Dirty Bastard. Одна из его подруг, Мишель Рок Вуд, стала моделью известного логотипа “лицо”, символизирующего X-girl. Позже Майк создавал дизайны футболок и плакаты для X-Girl. Также бренд активно коллаборировал с разными представителями искусства и моды: художницей Яеи Кусама, фотографом Шаниквой Джарвис, Bearbrick Тацухико Акаши, брендами DC, Dr. Martens и другими.
Вскоре X-Girl обрела своих преданных поклонников, включая знаменитостей – Хлою Севиньи, Софию Копполу и Спайка Джонса. Первый показ мод X-Girl в 1994 году был вовсе не подиумным, а проводился на улицах Сохо в партизанском стиле. Софие и Спайку пришла гениальная идея – захватить шоу Марка Джейкобса во время недели моды в Нью-Йорке: “У нашего друга Марка Джейкобса как раз был показ на соседней улице. И мы решили, что когда все уходят оттуда, они могут заглянуть сюда”. Звучали рупоры, рации, на витрине магазина висела белая простыня с надписью ‘X-girl is #1’, выполненной розовой краской из баллончика. В передаче House of Style на MTV София рассказала о бюджете шоу и призналась, что простыня была украдена из отеля Paramount. Моделей им бесплатно предоставило агентство Ford Models, многие из них – друзья Дейзи фон Фурт. Показ закрывала Хлоя Севиньи в минималистичном свадебном образе, под руку с “женихом”. Никаких разрешений на шоу не было, но и полицейских – тоже. Поэтому шалость Софии и Спайка удалась.
В 1995 году режиссер Фил Моррисон снял для X-Girl забавный и загадочный фильм о моде в стиле “новой французской волны”. “Он должен быть похож на Годара”, – говорит Хлоя Севиньи, которая снялась в фильме в главной роли. В одной длинной сцене Хлоя издает ртом пукающие звуки, пока другая женщина перечисляет список знаменитых женщин – Анну Карину, Бриджит Бардо, Джейн Кэмпион и других. Затем, используя скрытую камеру, Севиньи бродит по Организации Объединенных Наций и проникает на показ Марка Джейкобса. Там она расспрашивает охранников, незнакомцев и представителей модных кругов – Наоми Кэмпбелл, Андре Леона Телли, Хэмиша Боулза – о таинственном мужчине по имени Джиллиан. В фильме поднимаются вопросы о гендерных ролях, моде, потребительском отношении и нью-йоркской сцене середины 90-х годов. Завершается кино песней ‘Ex-Fan Des Sixties’ актрисы Джейн Биркин, снявшейся во многих фильмах новой волны.
В конце 90-х годов бренд X-Girl прекратил свое существование на территории США. После продажи бренда японской корпорации B’s International в 1998 году, вещи бренда стали продаваться только в Японии. В 2018 году об X-Girl снова заговорили по всему миру, когда была анонсирована коллекция “Назад в 90-е”. В Instagram бренда опубликовали фотографии Севиньи из рекламной кампании 95-го года. Именно тогда Севиньи назвали “самой крутой девушкой в мире” – в журнале New Yorker и утвердили на роль Дженни – в фильме Ларри Кларка “Детки”.
Вещи времен Ким и Дейзи – предмет желания современных бунтарок, поддавшихся влиянию тренда на 90-е
Сегодня X-Girl продолжает быть ярким представителем эстетики 90-х. Возникший во время третьей волны феминизма в США, бренд олицетворяет образ riot-girl. В одежде X-Girl сочетаются, смешиваются различные субкультуры: скейтерский стиль, инди-рок, гранж, эмо. Вещи времен Ким и Дейзи – предмет желания современных бунтарок, поддавшихся влиянию тренда на 90-е.
