Третьего февраля в Алматы прошло открытие магазина бренда украшений – Avgvst. Бренд был основан в 2013 году Наташей Брянцевой. Сейчас по миру насчитывается несколько оффлайн-точек – в Берлине, Екатеринбурге, Москве и Санкт-Петербурге. Мы поговорили с основательницей бренда о том, почему она выбрала Алматы, и о ее дальнейших творческих планах. Также расспросили архитектора, дизайнера, художника и основателя Crosby Studios – Гарри Нуриева – о концепции пространства Avgvst здесь.
Наташа Брянцева
Индира: Наташа, мы рады, что Avgvst теперь в Алматы. Что вы думаете об этом городе? И почему решили после Берлина открыть оффлайн-точку здесь?
Наташа: Мы давно думали об открытии магазина здесь. Алматы чем-то похож на Берлин – молодой, модный, бурный. Для нас это – шаг в международном развитии, но в понятной языковой среде. Я счастлива, что мы можем вести разговор на одном языке и больше узнавать о культуре Казахстана. У меня много связей с Казахстаном – здесь живет большая часть моей семьи, в прошлом репрессированных. Я обожаю казахскую кухню и современную казахскую музыку. Часть команды Avgvst уже перебралась в Казахстан, и я подумала, что построить тут дом Avgvst – естественный шаг.
И: Вы открываетесь на одной из знаковых улиц Алматы, долго искали помещение здесь?
Н: Дело в том, что мы очень любим вкусно поесть и часто выбираем место для магазина рядом с классными ресторанами. Нам важен сценарий посещения магазина Avgvst. Когда клиент выйдет из магазина, наверное, ему захочется пойти выпить хороший кофе или поужинать в приятном месте. Так мы определили локацию и просто ждали, когда освободится помещение. На это ушел год.
И: В нескольких ваших пространствах, помимо магазина, также находятся студии тату и пирсинга. Интересное сочетание, как вы на такое решились? Будет ли тату-студия в алматинском пространстве?
Н: Для нас тату и украшения выполняют одинаковые функции – они фиксируют состояние человека в моменте, дают ему силу и уверенность, помогают высказаться о важном. Поэтому делать дизайн тату вместе с украшениями – кажется нам естественным. Пирсинг в философии Avgvst – это элегантный бунт. Мы планируем проводить тату и пирсинг бары в коллаборации с тату-художниками и пирсерами из алматинского сообщества.
И: У вас есть печатное издание “Августник”, над которым работает внушительная команда приглашенных авторов. Мы понимаем – этот проект не про бизнес, он про что-то личное. Расскажите, пожалуйста, о нем подробнее.
Н: Креативный отдел Avgvst – это команда людей, которые много читают, интересуются искусством и задают много вопросов. Это любопытные и образованные люди с хорошим вкусом. В какой-то момент нам захотелось иметь медиа для трансляции того, о чем мы думаем, о чем спорим, о чем тоскуем. Тема журнала документирует жизнь нашего комьюнити. Журнал – это также способ общаться с читателем. Мы подсвечиваем важное для нас, показываем, на что стоит обратить внимание. Я представляю, что, когда стану бабулей с маленькой собачкой и кабриолетом, на полке моего кабинета будет стоять череда желтых корешков журналов. Открыв любой из них, я смогу посмотреть на искусство, прочитать эссе, посмотреть фотографии талантливых людей, которые переживали то же, что и я.
И: У вас были успешные коллаборации с часовым заводом, с Аленой Долецкой и другими. Будут ли подобные коллаборации с кем-то из Казахстана?
Н: Мы очень хотим и открыты к этому.
Гарри Нуриев
Индира: Фирменный цвет пространства Avgvst – желтый. Расскажите о нем подробнее.
Гарри: Мы выбрали этот цвет случайно. На нашу первую встречу Наташа пришла с желтым блокнотом. Avgvst мы планировали сделать монохромным. Цвет сам выбрал нас. Это красивое совпадение – август ассоциируется с солнцем.
И: Магазин в Берлине стилизован под кухню ресторана, работающего только на доставку. Кухонное оборудование стало витринами. Какой концепт вы выбрали для алматинского пространства?
Г: Берлинский магазин не только про кухню, он про апсайклинг. Зеркала сделаны из старых компьютерных мониторов, стены декорированы офисными жалюзи. Нет ничего удобнее стальных ресторанных шкафов. Зачем делать новое, если можно использовать что-то уже существующее? Алматинский магазин – про любование прошлым. Бесконечная колоннада отсылает к античной архитектуре. “Бетонным” стенам как будто несколько тысяч лет, они все исписаны и исцарапаны людьми. Они пишут на стенах лозунги, манифесты и имена любимых. Следы, оставленные людьми на стенах – сквозная тема дизайн-кода Avgvst.
И: Какие элементы и детали отличают алматинское пространство от остальных магазинов Avgvst?
Г: Здесь мы впервые сделали красивую зону для “медленного” выбора украшений. Вы садитесь, и перед вами распахивают дверцы бара-витрины, в котором спрятаны редкие экземпляры. Мы впервые использовали для декора стен обои с принтами. Они дают бархатный, мягкий эффект, даже несмотря на брутальные изображения.
