AL BASTY был создан Алиной и Айнурой буквально за месяц. Молодой бренд отличается новым прочтением казахской айдентики – в авангардном стиле, коллаборациями с артистами и необычной локацией их мастерской – на втором этаже автомойки фур.
Команда, послания и показ-перформанс
Алина, креативный дизайнер AL BASTY, описывает свои коллекции как “стритвир в авангардном стиле, основой которого являются форма и конструкция”. Идеи и послания дизайнер черпает из казахской мифологии. Албасты – это мифологическое существо из казахского фольклора и ругательство, означающее: “возьмись за голову”. В кругу местных модников джинсы AL BASTY, напоминающие драконью чешую, стали уже знаковыми: “Мы делаем упор на казахскую айдентику, но хотим делать это инновационными методами”.
Айнура занимается позиционированием и визуальной частью бренда. Она впервые организовала показ-перформанс для первой коллекции AL BASTY. Решив, что не хочется делать типичный показ, Айнура и Алина совместили моду и искусство: “Наши друзья-музыканты написали трек для перформанса и играли вживую, а знакомые танцоры выступили моделями”. Это было полноценное театральное представление. Гости перформанса тоже отличались от обычных. Девушки позвали не популярных блогеров, а артистов, музыкантов и художников: “Именно такой мы хотели видеть аудиторию нашего бренда”.
Мы закупаем синие джинсы оптом на блошином рынке и перекраиваем в мастерской
“Мужицкая база” и японский сток
Мастерская, где шьются вещи AL BASTY, находится в нетипичном месте. На “базе”, которая принадлежит отчиму Алины, стоят мойки для больших промышленных машин (фур). Мастерской служит бывший мебельный склад. Здесь же снимаются лукбуки и видео для бренда, а также был снят фильм для организаторов рейв-вечеринок ZVUK: “Вообще, это типичная ‘мужицкая база’. Когда сюда приезжают модели и фотографы, это всегда весело”. В самом цеху, где отшиваются вещи, также базируется компания по пошиву национальных казахских костюмов. Авангардные вещи AL BASTY контрастируют с этими костюмами словно древность с современностью.
Бренд поддерживает устойчивое развитие, поэтому ткани покупаются в основном на стоках и блошках: “Мы закупаем синие джинсы оптом на блошином рынке и перекраиваем в мастерской. Ткани, которые на полках, мы покупаем за городом – в районе Бурундая. Там есть женщина и ее мама, которые возят стоковые ткани из Японии. Найти там что-то хорошее – всегда “челлендж”, в контейнерах нет электричества, и мы роемся с фонариком среди тканей. Никогда не знаешь, сколько ты найдешь – четыре метра ткани или всего два”. Это напоминает осознанный подход бренда AVAVAV, которому не чужды апсайкл и поиск тканей на помойках.
Алина играет на гитаре и любит рок. Я люблю музыку и танец. Мы позиционируем себя не просто как бренд одежды, хотим говорить про искусство и создать внутреннюю культуру
Айнура
Коллаборации, “печать” украшений и внутренняя культура
Девушки стараются коллаборировать с другими талантливыми мастерами. В колледже Алина изучала ювелирное дело, но свою коллекцию серебряных украшений доверила другому мастеру: “Данила мне посоветовала моя сестра. Он бывший стоматолог, но сейчас ему интересно работать с украшениями в виде драконьих костей”. У AL BASTY также есть линия более доступных аксессуаров, напечатанных на 3D-принтере. Алина познакомилась с 3D-художником Жаганом на одной из съемок, и теперь они вместе “печатают” украшения. Одними из популярных моделей стали каффы в форме оленьих рогов. Кстати, они не спадают с ушей даже во время танца.
Совместно с Flashka, медиа-проектом Айнуры, они коллаборируют с артистами и создают небольшое творческое комьюнити. Для Нурбека Dudeontheguitar они сшили костюм из ковра; Самрату Samrattama – костюм для выступления на Tiger Summer Fest. В качестве амбассадоров Алина и Айнура видят таких артистов, как брейкдансер Амира Закирова, контемпорари-танцовщица Камила Рахметуллаева, диджей и организатор ZVUK Назира. “Алина играет на гитаре и любит рок. Я люблю музыку и танец. Мы позиционируем себя не просто как бренд одежды, хотим говорить про искусство и создать внутреннюю культуру”, – делится Айнура.
Пока девушки ведут бизнес “на ощупь”. Если за месяц они выходят в ноль, то рады уже и этому. Существенно помогает поддержка друзей, искренне верящих в их бренд: модели, фотографы и видеографы работают безвозмездно. Также их активно поддерживают локальные магазины, например Platforma и Beeple Space. В скором времени одежда AL BASTY появится в магазине дизайнера Татьяны Ян и на маркетплейсе Kotek Shop. “Все, с кем мы работаем – это наши друзья, такие же новички в своем деле. Мы вместе что-то придумываем, друг другу помогаем. Надеемся, в скором будущем мы встанем на ноги и сами будем поддерживать тех, кто только начинает”.
