Пара из Швеции – Линда и Адам Фриберг – создатели масс-маркет брендов Monki, Cheap Monday и Weekday. В 2017 году они сменили направление на устойчивое развитие в сфере моды, так зародился люксовый бренд AVAVAV. Наблюдая за тем, как огромное количество люксовых тканей выбрасывается на помойку, в AVAVAV решили дать им второй шанс. Они стали производить обувь и одежду из остатков материалов модных брендов – для экологически сознательных людей. Благодаря авангардному дизайну от Беате Карлссон (креативный директор AVAVAV) и вирусному меметичному контенту бренд сделал себе имя. Ярким примером стала популярная модель сапог-монстров с четырьмя пальцами – символ монструозности отходов модной индустрии.
Основное производство тканей люксовых гигантов модной индустрии базируется в Италии, в городе Флоренция. После их изготовления на складах фабрик остаются неиспользованные брендированные материалы наилучшего качества. “Мы закупаем всю невостребованную ткань на складах в окрестностях Флоренции, больших и маленьких, где мы налаживали связи на протяжении многих лет”, – рассказывает Беате в интервью Highsnobiety.
Около 80% вещей коллекции Осень-Зима 2022 сшито из остатков Burberry, Fendi и Jacquemus. В нее вошли платье с классической клеткой Burberry и пальто с монограммой Fendi. AVAVAV не спрашивают разрешения у люксовых брендов, вместо этого они ищут ткани в мусорных контейнерах и на складах с невостребованными материалами. Таким образом коллекция формируется и адаптируется под то, что нашлось “на мусорке”. Отследить происхождение тканей легко, все написано на бирке каждой модели. К примеру, на одной паре обуви указано: 33% Burberry, 33% Jacquemus и 100% AVAVAV.
Использование невостребованных тканей помогает Беате Карлссон сфокусироваться на моделях одежды, достойных производства. Дизайнер поняла, что не хочет выпускать слишком много продуктов. Стремясь к экологичности, AVAVAV производит ограниченное количество предметов каждой модели. Бренд старается избегать отходов производства и использовать материалы, полученные из нереализованных запасов люксовых брендов. По словам основателей компании, “то, что для одной женщины мусор, – сокровище для другой”. Хоть бренд и небольшой, он надеется мотивировать индустрию к более устойчивому производству и адаптации к современным реалиям.
AVAVAV также иронизирует над серьезностью моды в целом. Беате умеет сделать зрелищный перформанс из своего показа: модели спотыкаются и падают на подиум, каблуки на сапогах ломаются, а одежда рвется прямо во время шоу. Цель такого шоу не столько в вирусности и привлечении аудитории, сколько в высмеивании пафосности и снобизма индустрии. В интервью HUNGER дизайнера спросили, что самое постыдное может случиться с модным домом? “Каблук, сломавшийся на одном из первых показанных на подиуме образов – вероятно, именно это”, – ответила она. Так было, когда на показе Valentino Кристен Макменами упала во время дефиле. На ее лице читались досада и злость, а это могло быть просто смешной историей.
