Fuzzz – нишевый бренд outdoor одежды, соединяющий функционал практичной одежды и стиль gorpcore. На этикетке написано ‘Made in Kazakhstan’, но основатели бренда позиционируют его как глобальную марку одежды. Дизайнеры Василий Войнов и Лиза Слесарева, а также их партнеры Чихун Джонг и Сэ Хун Джонг, не хотят привязываться к локации, хотя с гордостью заявляют, что работают они в Алматы. Вася и Лиза перебрались сюда из Санкт-Петербурга, Чихун и Сэ Хун – родом из Южной Кореи, живут здесь уже продолжительное время. Случайное знакомство ребят стало важным для бренда Fuzzz: Чихун и Сэ Хун стали их партнерами и той частью “пазла”, которой не хватало для полной картины. У Васи и Лизы полная свобода творчества в создании одежды и аксессуаров, а Чихун отвечает за креатив и репрезентацию Fuzzz.
От постельного белья к головным уборам
Название бренда ‘Fuzzz’ было придумано в связи с постельным бельем, с которого ребята начинали. Лиза и Вася познакомились во время учебы в Санкт-Петербургской государственной академии имени А.Л. Штиглица. “Мы сразу нашли общий язык. После учебы решили сделать что-то вместе – пришла мысль заняться постельным бельем и предметами интерьера. Бренд назвали Fuzzz. ‘Fuzz’ с английского переводится как “пух”. Добавили третью ‘z’, как у эмодзи сна, потому что наши предметы связаны со сном”. Из-за необходимости документации и соблюдения стандартов ГОСТа на тот момент ребятам показалось сложным заниматься постельным бельем.
Позже они переключились на головные уборы и одежду: “Идея пришла из личных потребностей. Было лето, и Вася захотел сшить панаму. Со сменой сезона появилась ушанка. Название бренда оставили прежним и постепенно переключились на одежду. Сделали куртку и флиску”. Бренд был востребован не только в России – 80% заказов были глобальными. Начали возникать трудности с экспортом из-за политической ситуации: “Для нас важно делиться продуктом глобально. В Казахстане с этим полегче – здесь мы ощущаем, что в контакте со всем миром”.
Fuzzz became more artistic
Здесь Лиза и Вася познакомились с Чихуном и Сэ Хун: “Мы сразу нашли общий язык. Как выяснилось, они тоже хотели заниматься одеждой. Сначала мы коллаборировали с Flask (кофейня, которая принадлежит Чихуну), потом стали работать напрямую. Чихун выступает генератором идей”. Чихун – современный художник и большой любитель моды. С его приходом у Fuzzz появилась полноценная коллекция и концепт: ‘I want to make the way we express Fuzzz more artistic’ (“Я хочу сделать язык Fuzzz более артистичным”). На pop-up в Esentai Mall Чихун создал инсталляцию из семплов ткани, которую использовали в коллекции. С его приходом Fuzzz обрел свою нишевую эстетику – outdoor одежда для повседневной жизни.
Fuzzz позиционируется ребятами как глобальный бренд. Но они акцентируют, что Fuzzz связан с природой Центральной Азии: “Мы не хотим ограничивать Fuzzz рамками какой-то определенной локации – будь это Россия, Корея, Казахстан или Кыргызстан. Нам это не важно. Мы творим здесь и понимаем, что горы Центральной Азии напрямую влияют на наше видение функциональной одежды. Когда за границей люди узнают о природе, которая нас окружает здесь, их это впечатляет”.
В движении
Слоган бренда ‘In motion’ (В движении) идеально отображает комфорт и функциональность одежды Fuzzz. Помимо стиля, ребятам важно, чтобы их одежда была практичной и удобной. Один из бестселлеров их коллекции – куртка с многочисленными карманами, куда можно положить все необходимое. Ребят вдохновляют энергичные люди вроде брейкдансеров: “Мы сделали дизайн костюма для нашего казахстанского брейкдансера Диаса, на его выступление в Париже. Он выиграл конкурс в наших брюках”. Им хочется влиять на моду в кругах танцоров, так как они лучше всего отображают посыл Fuzzz: “Если рэперы одеваются стильно и следуют модным трендам, то b-boys чаще всего выглядят плохо. Мы хотим это изменить”. Это также дает ребятам новые вызовы в производстве некоторых деталей одежды – где-то что-то уплотнить или доработать.
Еще одна особенность бренда – внесезонность коллекций. Для них это связано не только с практичностью, но и отражает устойчивую позицию в производстве одежды: “Большинство наших вещей не привязано к времени года или трендам. Это не обязывает клиента покупать вещь прямо сейчас, потому что ее может не быть в следующем сезоне. Наоборот, если что-то закончилось, то всегда можно сшить нужную вещь по желанию. Мы стараемся предоставить более индивидуальный сервис, а не фокусироваться на создании бесконечных новых коллекций. Мы доводим до идеала уже существующие”.
В ближайшем будущем у Fuzzz планируются поп-апы в Нью-Йорке, Сеуле и Париже. “Наша мечта – коллаборировать с крупными брендами: Kith, Prada, Asics, New Balance. Мы точно это сделаем”, – делится Чихун.
