Скейтерские бренды часто копируют дизайны именитых марок, используют чужую интеллектуальную собственность и при этом остаются безнаказанными. Более того, публика одобряет это, восхищается идеями брендов и активно покупает продукцию с плагиатом. Такая подделки называются rip-off. У представителей андеграунда развязаны руки, их не ограничивают лицензионные соглашения, уставы, договоры и прочая бюрократия. Откровенное воровство даже не мешает коллаборировать с крупными брендами вроде Adidas, Nike, Vans и т. д. Сильно наглеть все же не стоит, в любой момент может прилететь предупредительное письмо от административных органов.
Субкультура скейтбординга пестрит разнообразием брендов. Для скейтеров создать что-то свое – такая же мечта, как обрести спонсора, стать “про”, попасть на обложку журнала или поработать в скейт-шопе. Скейт-бренды часто возникают из небольших тусовок. Происходит это так: ребята катаются вместе, имеют общие интересы, снимают видео и решают сделать мерч для узкого круга друзей. Обычно начинают со всякой мелочи вроде стикеров и футболок. С ростом популярности растет и линейка, появляются худи, головные уборы, штаны, различные аксессуары и доски. Затем начинают коллаборации с “гигантами”. Дизайнами, распространением и маркетингом скейтеры занимаются лично. Самые успешные становятся частью какой-нибудь дистрибуции. Выбрали несколько скейт-брендов и рассказали об их ворованных дизайнах и не только.
Cease & Desist
Начнем с истоков, пионеров плагиата. Blind, Santa Monica Airlines, World Industries, Santa Cruz, Plan B – все они использовали чужую интеллектуальную собственность и получали предупредительные письма от крупных компаний – Nintendo, DC Comics, Warner Brothers и Universal. Тренд на rip-off графику был весьма популярен в 80-90-х. Сегодня коллекционеры готовы отдать крупную сумму за доски, снятые с продажи. Кстати, небольшой бренд Cease & Desist, чье название вдохновлено предупредительным письмом, занимается возрождением таких дек.
Dime
Dime – канадский бренд друзей Антуана Асселина и Фила Лавуа. Он стал безумно популярным благодаря забавным видео, качественной продукции, крышесносным ивентам и своему лого, стилизованному под Dior. Ребята даже не представляли, во что превратится их локальная тусовка Dimestore crew. Их первый мерч – футболки, которые они печатали для друзей и знакомых. Когда Антуан и Фил полноценно взялись за развитие бренда, в команду пригласили дизайнера Винса Цанга. Он занял пост художественного руководителя. С тех пор в коллекциях Dime можно встретить множество ироничных принтов с забавными отсылками, а также откровенные rip-off дизайны, пародии на Starcraft, Warcraft, Doom, Shrek, Mario Kart, Dark Souls, Blender, The Pirate Bay, Sims, Java, Tomb Raider, Wikipedia и другие. Помимо лого, ребята также украли у Dior еще одну идею – прозрачную подошву, через которую видно название бренда. Похожую деталь можно найти в коллаборации Dior x Nike Air Jordan 1.
Palace
Palace был основан в 2009 году Левом Танджу, Гаретом Скьюисом и другими участниками команды. Английский скейт-бренд обрел огромную популярность благодаря своему Tri-Ferg Logo – треугольнику Пенроуза с надписями ‘Palace’. Несмотря на уникальное лого, в его первых коллекциях также присутствовали откровенные rip-off дизайны Versace и Chanel. Это не помешало Palace стать одним из самых премиальных стритвир и скейт-брендов, который уже успел посотрудничать с Calvin Klein, McDonald’s, Gucci, UGG и другими “гигантами”.
DGK
Бренд DGK (Dirty Ghetto Kids) был основан профессиональным скейтбордистом Стиви Уильямсом в 2002 году. За более чем 20 лет существования в дизайнах DGK не раз использовались различные объекты поп-культуры. Например: M&M’s, Nesquik, Polo Ralph Lauren, Subway, мультсериал Peanuts и т.д. В 2017 году бренд выпустил коллекцию Cease & Desist, описание которой гласило: ‘Don’t sleep, these won’t last long’ (“Не спи, это не надолго”). В досочных графиках были нагло использованы лого McDonald’s, Burger King, NASA, Disney, Mastercard и Dole.
Thrasher
Thrasher – журнал был основан в 1981 году Эриком Свенсоном и Фаустом Вителло. С 2015 по 2017 годы худи и футболки с логотипом журнала были безумно популярны, особенно с огненным принтом. Это были чуть ли не самые желанные вещи среди скейтеров и молодежи. Логотип Thrasher стал настолько популярным, что его копировали – как масс-маркет уровня H&M, так и неизвестные стритвир бренды; даже Гоша Рубчинский делал “закос” под Thrasher. Это сильно бесило ребят, занимающихся журналом, но бороться с плагиатом было бесполезно. В своем Instagram-аккаунте они просто публиковали тех, кто паразитировал на их имени. 21 июня 2017 года Thrasher выпустил одежду с неправильным написанием их лого. Надпись ‘Tharsher Magazin’ была вдохновлена фейками.
Alltimers
Alltimers – нью-йоркский бренд был основан в 2013 году Прайсом Холмсом и Робом Харрисом. Бренд стал популярным благодаря своей ироничной эстетике, дизайнам, поп-культурным отсылкам, необычным коллаборациями и скейт-видео. Главная особенность бренда – доски нестандартных форм. Например, в виде Lamborghini, теста не беременность, стопки наггетсов, настольной игры “Дженга”, печенек Oreo и т. п. Особенно запомнились доски в форме знаменитостей. Дека в виде молодой Марисы Томей даже побывала на шоу у Конана О’Брайена. В 2015 году, совместно с Dime, ребята выпустили доску в форме Райана Гослинга. Кстати, лого Alltimers скопировано у Sears, Roebuck and Company.
Hook-Ups и JK Industries
Бренд Hook-Ups был основан Джереми Кляйном в 1993 году, до этого скейтер катался за World Industries. Кляйн – ярый противник корпораций и большой фанат аниме. Вместе с художником Шоном Кливером у него получилось создать уникальный скейт-бренд. С финансированием помогали ребята из Blitz Distribution. В основном дизайны Hook-Ups выполнены в стиле американизированного аниме. Среди персонажей можно встретить диснеевскую Алису в Стране чудес, Белоснежку, женскую версию Линка из серии видеоигр The Legend of Zelda и других. Их главная особенность – чрезмерно сексуализированные образы. Позже Джереми Кляйн решил самостоятельно создать бренд JK Industries. Его дизайны также вдохновлены аниме, видеоиграми и другими объектами поп-культуры. На принтах JK Industries расположились персонажи из Akira, Evangelion, Street Fighter и др.
Campite и Wallride
Казахстанские скейт-бренды Campite и Wallride тоже не остались в стороне. Асет Абдиров основал Campite Skateboards в 2013 году. В команду входили Алексей Ефимченко, Виктор Магдеев, Максим Сорокин и другие. В 2015 ребята выпустили несколько футболок. Одним из использованных дизайнов был rip-off лого Calvin Klein. Вскоре после распада Campite, в 2017 году Алексей и Максим создали Wallride. В их первой коллекции были доски с rip-off дизайнами Sony Walkman и Nintendo, а в третьей – с Burberry. Доска с минималистичным изображением “Золотого человека” – самая продаваемая вещь бренда. В 2021 ребята перевыпустили ее в новой расцветке. Дизайн именной доски Максима Син с изображением острого соуса – rip-off Crystal Hot Sauce.
Fucking Awesome и Hockey
Fucking Awesome и Hockey – американские скейт-бренды, основанные Джейсоном Диллом и Энтони Ван Энгеленом. Оба популярны благодаря своей эстетике, дизайнам, командам и логотипам, вот только последние – далеко не уникальны. Лого Fucking Awesome – rip-off дизайн Hulkamania, бренда американского рестлера Халка Хогана. А леттеринг Hockey скопирован с обложки романа Роберта Блоха “Психо”. Ее автор – американский иллюстратор Тони Палладино. Кстати, помимо Thrasher, Гоша Рубчинский также копировал Fucking Awesome. Его интерпретацией была надпись “эпические тузы”.
Скейтеры действительно используют чужие идеи в своих целях, иногда даже копируют дизайны других скейт-брендов, но для них это норма. Можно сказать, что это часть их культуры, некий протест, демонстрация независимости. Конечно, rip-off – не только их “фишка”. Многие пытаются “слизывать” дизайны, но пока у скейтеров это выходит лучше всего.
